Cambuiense
Projeto de Rebranding Estratégico
Resumo do Projeto
Contexto
A Cambuiense, tradicional indústria de alimentos, queria modernizar sua marca para entrar em grandes redes de varejo e expandir para novos estados.
Na indústria de alimentos, a embalagem é o principal ponto de contato com o consumidor. Na gôndola, ela concorre com marcas nacionais em poucos segundos de atenção.
Entrar em grandes redes exige mais do que um bom produto. Exige padrão visual consistente, linha completa e material de apoio para a negociação com o comprador.
Desafios
- •Embalagens antigas e pouco atrativas na gôndola
- •Marca percebida como 'regional' e 'antiga'
- •Necessidade de padronizar a comunicação visual
Estratégia
Realizamos um Rebranding completo, preservando a essência de tradição e qualidade, mas trazendo modernidade e apetite appeal. O foco foi destacar o produto no ponto de venda.
O projeto partiu da gôndola para trás. Definimos como o produto precisava ser visto no ponto de venda e, a partir disso, ajustamos logotipo, sistema visual e toda a linha de embalagens.
O material de trade foi desenvolvido em paralelo, para que a equipe de vendas apresentasse a marca nova com o mesmo padrão em feiras e em visitas a compradores.